深圳中國國際旅行社有限公司(以下簡稱深圳國旅)，成立于1954年，是廣東成立最早，規(guī)模最大，出境線路最豐富，成團率 最高的旅行社之一。

在國家旅游局主持的全國旅行社百強評比中，深圳國旅已連續(xù)十幾年被評為雙百強單位。其中，2000年全國排名第16，2001年 全國排名第13……2008年，全國排名第13位，位列廣東第3，深圳第1。

深圳國旅于2000年改制并創(chuàng)立了“深圳國旅新景界”品牌，目前已在國內(nèi)游、港澳游、日韓游、商務旅游、導游管理等專業(yè)領域 分別成立了深航假期(與深圳航空合作)、深圳旅游集散中心、東旭旅行社、新景界商旅、百事得導游管理公司等五家分公司，并 先后在東莞、廣州、汕頭、北京、上海、香港、日本大阪等國家和地區(qū)設立了分支機構。

深圳國旅已形成完整的業(yè)務體系，業(yè)務范圍涵蓋出境長線游、出境短線游、日韓旅游、郵輪旅游、海島度假、主題旅游、自由行、 國內(nèi)游、省內(nèi)游、港澳游、MICE、機票、酒店、簽證、商旅服務等各個方面。

深圳國旅自2002年開始在全國首先推出 “品質(zhì)旅游”運動，目前，品質(zhì)旅游已經(jīng)成為國內(nèi)同行區(qū)別于低質(zhì)低價游的專用代名詞， 深圳國旅也在踐行品質(zhì)旅游的道路上越做越大，逐步走出深圳走向全國，新景界的目標是成為中國公民優(yōu)質(zhì)高端旅游市場第一品 牌，成為全國性的卓越旅游企業(yè)。

已經(jīng)在深圳這塊充滿激情的土地上精耕細作56年的深圳國旅新景界，一直都是深圳旅游市場的領頭羊，參與和引領著深圳旅游市 場的發(fā)展。循著深圳國旅發(fā)展的腳步，我們可以看到新景界走過的每一步，都是創(chuàng)新和值得自豪的。

1954年，隨著中國國際旅行社的成立，作為中國國際旅行社廣州分社深圳支社也在深圳落地生根，專門從事外事接待工作，在同 一年接待了第一批外賓。

1989年，隨著深圳改革開放的發(fā)展以及國旅總社1984年以來接待功能的轉(zhuǎn)換，當時的中國國際旅行社廣東分社深圳支社也由支社 升格為深圳分社，并逐步轉(zhuǎn)型為專門從事綜合性旅游業(yè)務的旅行社。

到1992年，中國國際旅行社廣東深圳分社隨著中國旅游業(yè)迅速發(fā)展，成為以“接團為主并開始發(fā)展中國公民游業(yè)務”的國家一類 旅行社;之后更名為深圳中國國際旅行社。

2000年，深圳中國國際旅行社率先在全國國旅系統(tǒng)、廣東省、深圳的旅游企業(yè)中實行企業(yè)股份制改革，并更名為“深圳中國國際旅 行社有限公司”，即由國營體制改為全員持股。新的體制為企業(yè)的發(fā)展帶來了轉(zhuǎn)機和活力，并由此走向了企業(yè)自主創(chuàng)新之路。

2001年，深圳中國國際旅行社有限公司開始品牌建設之路，即在原有國旅品牌泛化的情況下，實施自有品牌的建設推進戰(zhàn)略，成功 推出“深圳國旅新景界”，并最終過度到“新景界旅游”品牌。由此，深圳國旅新景界成為深圳旅游市場唯一一家擁有自主品牌的“ 國字號”旅行社，在全國國旅系統(tǒng)里都是品牌意識“敢為人先”的革新者。

2002年，面對當時混亂的旅游市場，深圳國旅新景界以樹立行業(yè)正面形象為己任，正本清源還旅游本來面目，率先在深圳旅游市場 倡導“明明白白消費的品質(zhì)旅游運動”，推出“品質(zhì)新北京”、“品質(zhì)新海南”、“安心泰國游”系列產(chǎn)品，當時在國內(nèi)旅游界都是第一 個推出“品質(zhì)旅游”運動的領頭羊;同年，深圳國旅新景界成立擁有“深圳市百事得導游管服務有限公司”，以加強導游管理和提供 專業(yè)導游服務，在旅游品質(zhì)服務方面更上層樓。

2003年，在非典之后，積極響應深圳市旅游局的號召組織“深圳人游深圳”大型活動，首日即組織近7000名市民參加，受到市旅游 局的表揚，對恢復深圳旅游市場起到了積極的推動作用。

2004年，圍繞“專業(yè)化、個性化旅游”的經(jīng)營目標，在繼續(xù)延展品質(zhì)旅游運動的同時，推出“新景界爸媽之旅”、“新景界拓展訓練營” 和“深圳情旅”等系列產(chǎn)品，為新景界品牌在深圳旅游市場的確立提供了有利的支持。并在同年獲得“深圳知名品牌”稱號。

2005-2008年，深圳國旅進入精細化、專業(yè)化的分工階段，先后設立多家專業(yè)分支旅游機構。2005年設立專門從事港澳旅游服務的“深圳旅游集散中心有限公司”，該公司成立不到兩年，就成功推出得到深圳旅游局、香港旅游發(fā)展局共同認可的“優(yōu)質(zhì)誠信香港游” 標準的系列產(chǎn)品，成為區(qū)別于那些野馬旅行社的優(yōu)質(zhì)香港游的首選品牌。

2006年4月，深圳國旅聯(lián)合深圳航空公司實行強強聯(lián)合，設立專門從事國內(nèi)旅游服務的“深航假期”。2008年在此基礎上合資成立“深圳深航假期旅行社有限公司”，進一步向?qū)I(yè)化的國內(nèi)旅游公司邁進。

2006年6月，深圳國旅設立專門從事商旅服務的“深圳新景界商務旅行社有限公司”，該公司成立不到一年就躋身國內(nèi)百強社，為在 深圳舉行的“世界牙科聯(lián)盟年會”提供接待服務，接待外賓達5000余人，內(nèi)賓達 1萬人以上，得到相關組織機構的表揚。

2006年10月，深圳國旅設立專門從事日韓旅游服務的“深圳新景界東旭旅行社有限公司”，還在日本大阪成立新景界東旭分公司，已 成功運作“日本包機旅游”30架次之多，新景界包機日本的架次和組團人數(shù)量居廣東省首位，全國第二位，還成功在青島、沈陽、上 海、杭州、廣州等地拓展日本包機游業(yè)務。

56年來，深圳國旅已從單一的業(yè)務范疇發(fā)展到今天的綜合性旅游服務公司，業(yè)務范圍涵蓋入境游、國內(nèi)游、出境游及各種類型的專業(yè) 旅游;深圳國旅新景界從傳統(tǒng)的國營企業(yè)成功轉(zhuǎn)型為初具規(guī)模的現(xiàn)代旅游企業(yè)，走出了一條屬于自己的道路。

評估簡報